明星代言違法廣告為何只點(diǎn)名不處罰

近段時間，國家工商總局對12起典型違法廣告案進(jìn)行通報(bào)，其中涉及某些利用名人進(jìn)行營銷的虛假廣告，趙忠祥、侯耀華、李金斗等涉案名人被點(diǎn)名。

針對網(wǎng)友質(zhì)疑這些名人為何未被嚴(yán)厲查處的問題，國家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)說，部分案例發(fā)生在新《廣告法》9月1日實(shí)施之前，是按照未修改前的法律處罰。

　　近日，工商總局通報(bào)的12起案件中，名人做虛假廣告的案件最引人關(guān)注。其中，冒用所謂“文化惠民工程”免費(fèi)發(fā)放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案中，案件當(dāng)事人在電視廣告中宣稱免費(fèi)發(fā)放“傳世名畫”，趙忠祥、侯耀華等名人也在廣告中為其作推薦、證明。河北省工商機(jī)關(guān)依據(jù)修訂前《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對廣告主處以責(zé)令改正違法行為，以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處以91.82萬元罰款。

　　還有重慶市在9月查處的“五行開運(yùn)中國五大投資手串——金斗尋寶”廣告案件。廣告采用相聲演員李金斗和主持人崔悅采訪中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會副秘書長鐘立輝的節(jié)目訪談形式，廣告中含有“中國最有價(jià)值的五大文玩投資手串套組……最權(quán)威的上品手串、中國目前最有價(jià)值、最權(quán)威的紅木手串大全套”等內(nèi)容，當(dāng)事人在上述廣告宣稱該套手串材質(zhì)分別是黃花梨、紫檀、金絲楠、沉香、血龍木等名貴高檔材質(zhì)，其實(shí)際銷售手串材質(zhì)為花梨木、紫檀木、楠木、硬木松，廣告宣稱的手串材質(zhì)與銷售的手串材質(zhì)明顯不符。重慶市工商機(jī)關(guān)擬對廣告主處以8萬元的罰款。

　　國家工商總局廣告司司長張國華接受媒體采訪時表示，這些名人做虛假廣告的案件是新《廣告法》頒布實(shí)施以來工商機(jī)關(guān)查處典型違法案件的一小部分，很多9月份新《廣告法》實(shí)施后辦理的重大典型案件，工商機(jī)關(guān)還在調(diào)查取證過程中。由于多數(shù)案件發(fā)生在9月1日之前，依據(jù)修訂前《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對廣告主處以責(zé)令改正違法行為。

　　張國華表示，在條件成熟時，工商總局還將加大典型案件曝光力度，再通報(bào)重大案件。今后名人、明星等在代言廣告的時候一定要慎重。廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過的服務(wù)做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告。

　　按照新的《廣告法》，不只是工商會對其進(jìn)行查處，如果附帶民事責(zé)任，明星需進(jìn)行民事賠償。國家工商總局表示，還將增加信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。

　　從本次的違規(guī)廣告通報(bào)中我們可以看出，國家工商總局將進(jìn)一步提升對廣告代言的監(jiān)管力度。