VC的錢都去哪兒了？AB、黃曉明、王祖藍...創(chuàng)業(yè)公司明星代言“燒錢”排行榜

從總理振臂一呼“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”以來，全民創(chuàng)業(yè)潮高漲，咖啡廳都是討論創(chuàng)業(yè)、融資，遍地都是找VC的創(chuàng)業(yè)者。巨額的融資數(shù)字每天也在充斥著我們的眼球：年初餓了么完成3.5億美金融資；滴滴快的近期完成了20億美金的融資；uber完成10億美金融資；e袋洗昨天宣布獲1億美金融資等等。
　　
　　獲得了大額融資的創(chuàng)業(yè)公司“財大氣粗”，開啟了各種“燒錢模式”——免單、代金券、補貼、明星代言等等。爭奪用戶、擴大市場，各種各樣的營銷大戰(zhàn)看的應接不暇。那VC的錢都用在“正道兒”上了么？我們先從創(chuàng)業(yè)公司的明星代言人說起。

一、最強陣容：胡軍、孫紅雷、何潤東等11位明星代言優(yōu)信二手車
　　
　　融資詳情：2015年3月獲百度、KKR、Coatue等1.7億美元融資。
　　
　　11位代言人分別是：杜海濤、張鈞甯、何潤東、王寶強、胡軍、孫紅雷、朱亞文、吳倩、田亮一家
　　
　　近日，國內(nèi)知名垂直二手車B2C電商平臺“優(yōu)信二手車”為推廣品牌，打造誠信品牌形象，以“超強明星陣容幫您選好車”為主題推出了一系列由影視、體育明星代言的二手車廣告?！皟?yōu)信二手車”廣告片，同時也是中國二手車行業(yè)的首支廣告大片，可謂陣容強大、明星璀璨，共有11位影視、體育界明星出鏡。
　　
　　代言參考價（來源互聯(lián)網(wǎng)）：
　　
　　杜海濤出場費15萬/場，代言費120萬/兩年；
　　
　　張鈞甯出場費35萬/場，代言費350萬/兩年；
　　
　　何潤東出場費45萬/場，190萬/兩年；
　　
　　王寶強出場費50萬/場，代言費500萬/兩年；
　　
　　胡軍出場費60萬/場，200/兩年；
　　
　　孫紅雷出場費100萬/場，600萬/兩年；
　　
　　吳倩出場費30萬/場，200萬/兩年；
　　
　　田亮出場費40萬/場，代言費120萬/兩年；
　　
　　葉一茜出場費20萬/場，代言費90萬/兩年；
　　
　　田雨橙點讀機爆天價代言費已超田亮。

二、全智賢、樸信惠、安宰賢&韓都衣舍：連續(xù)簽下三位韓星
　　
　　融資詳情：2011年4月獲IDG資本1000萬美元A輪投資；2012年1月獲云峰基金數(shù)千萬美元B輪投資；2014年9月獲starVCC輪投資；2015年8月獲九牧王子公司1200萬美元投資。
　　
　　韓都衣舍一直是中國互聯(lián)網(wǎng)品牌的佼佼者，韓都衣舍自去年簽下全智賢和安宰賢作為代言人后，今年繼續(xù)簽下樸信惠作為第三位代言人，一連簽下三位韓星，這在中國網(wǎng)購品牌中是十分罕見的。
　　
　　代言參考價：拍完《來自星星的你》后全智賢代言費已高達千萬人民幣；樸信惠代言費320萬/兩年；網(wǎng)上有爆料安宰賢出場17分鐘賺百萬代言費。

三、海清、吳秀波&神州專車：一億買單“黑營銷”
　　
　　融資詳情：2015年7月獲華平投資、君聯(lián)資本、神州租車2.5億美金戰(zhàn)略投資。
　　
　　6月1日，神州專車正式宣布簽約吳秀波和海清為其新的形象代言人，并重磅推出“五星安全”計劃。為配合該計劃，神州專車將“充100送100，多充多送”的優(yōu)惠活動再延長3個月至今年9月1日。
　　
　　前段時間神州專車策劃的“反黑專車”活動引爆網(wǎng)絡，發(fā)出一波吳秀波、海清等知名演員，以“BeatU，我拍黑專車”為主題發(fā)布了系列廣告，矛頭直指Uber。萬萬沒想到，因為攻擊競爭對手太明顯，Uber還沒回應，網(wǎng)友們先炸了，不但指責抹黑同行的行為太low。隨后神州專車發(fā)布道歉信，并送出每人30元的叫車優(yōu)惠券。這一次“花費”總額近億元。
　　
　　代言參考價：據(jù)網(wǎng)絡資料顯示海清出場費60萬/場，代言費600萬/兩年；吳秀波出場費50萬/場，代言費800萬/兩年。

四、宋丹丹、黃曉明&e代駕：1億美金代駕行業(yè)最多融資
　　
　　融資詳情：2012年3月，獲得經(jīng)緯中國數(shù)百萬人民幣天使投資；2012年12月獲得經(jīng)緯中國數(shù)百萬美金A輪投資；2014年7月獲得經(jīng)緯中國、光速創(chuàng)投等數(shù)千萬美元B輪投資；2014年10月獲得經(jīng)緯中國、58同城、光速創(chuàng)投2500萬美金C輪投資；今年5月獲光速創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、華平投資1億美金D輪融資。
　　
　　今年7月9日，e代駕宣布運營4年來首次代言的明星——宋丹丹和黃曉明。e代駕體量并沒有滴滴大，隨著滴滴進入代駕領域，它應該已經(jīng)感受到一些壓力。在代言人選擇上比滴滴更加高調(diào)，選擇娛樂明星并投放電視廣告，還有一個原因是e代駕并不差錢。
　　
　　代言參考價：據(jù)網(wǎng)上資料顯示宋丹丹出場費80萬/場，代言費300萬/兩年；黃曉明出場費75萬/場，代言費700萬/兩年。

五、Angelababy&美啦美妝：愛情事業(yè)雙收
　　
　　融資詳情：2014年1月獲IDG資本數(shù)百萬美金A輪投資；2014年8月獲晨興創(chuàng)投MorningSide、金沙江創(chuàng)投、IDG資本、云啟創(chuàng)投2000萬美金投資。
　　
　　美啦是深圳一家創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品，是一款女性美妝社區(qū)APP。它以美妝為切入點，延展到女性所需的全方位美妝資訊。2015年6月，Angelababy以美啦產(chǎn)品設計師、美妝達人的身份加入美啦，成為美啦首位明星代言人。
　　
　　代言參考價：據(jù)網(wǎng)絡資料顯示楊穎代言費800萬/兩年

六、王祖藍&餓了么：首家邀請明星代言的外賣O2O創(chuàng)業(yè)公司
　　
　　融資詳情：2011年3月獲得金沙江創(chuàng)投的數(shù)百萬美元投資；2013年1月獲得經(jīng)緯中國、金沙江創(chuàng)投的數(shù)百萬美元投資；2013年11月，獲得來自紅杉資本中國、經(jīng)緯中國、金沙江創(chuàng)投的2500萬美元投資；2014年5月獲大眾點評戰(zhàn)略投資8000萬美元投資；今年初再度獲得3.5億美元E輪融資，投資方包括中信產(chǎn)業(yè)基金、騰訊、京東、大眾點評、紅杉資本。
　　
　　今年5月的CHUANG大會上，“餓了么”作為一個創(chuàng)業(yè)公司花大手筆進行了贊助，并在現(xiàn)場正式宣布已經(jīng)簽約王祖藍成為其品牌形象代言人。此外還發(fā)布其品牌口號：“‘餓了么’，和你一起拼”。
　　
　　“餓了么”這次邀請代言人并展開廣告轟炸，顯然也是希望能夠以最快的速度傳播其最新的品牌形象，讓更多的白領認可并成為餓了么的忠實粉絲，從而在巨頭扎堆的白領外賣市場持續(xù)強勢。而在CHUANG大會上，CEO張旭豪在接受記者專訪時也表示：“在王祖藍代言的品牌廣告上線不到一周的時間，“餓了么”各項數(shù)據(jù)都有30-40%的增長?！睆倪@個結(jié)果上來看，“餓了么”這次品牌廣告顯然已經(jīng)初步達到預期。
　　
　　代言參考價：據(jù)網(wǎng)上資料顯示王祖藍出場費50萬/場，代言費500萬/兩年

七、奶爸汪涵&蜜芽：去“寶貝”化，找代言人
　　
　　融資詳情：2014年1月獲得險峰華興、真格基金數(shù)百萬美元A輪投資；2014年5月獲得險峰華興、真格基金、紅杉資本中國2000萬美金B(yǎng)輪投資；2014年12月獲得真格基金、HCapital紅杉資本中國6000萬美金C輪融資。
　　
　　7月8日，國內(nèi)跨境母嬰電商蜜芽寶貝宣布將官方名稱更改為“蜜芽”，其域名www.miyabaobei.com也已更換為www.mia.com。同時，宣布知名主持人汪涵成為平臺代言人。并在隨后舉辦了“超級奶爸的秘密”大促活動，開始不到24小時內(nèi)，總成交額已突破一億元。
　　
　　代言參考價：據(jù)網(wǎng)上資料顯示汪涵出場費50萬/場，代言費300萬/兩年

八、汪涵&土巴兔：顧家愛家涵哥又一代言
　　
　　融資詳情：2011年10月獲得經(jīng)緯中國數(shù)百萬人民幣天使投資；2013年6月獲得經(jīng)緯中國數(shù)百萬美元A輪；2014年2月獲得經(jīng)緯中國、紅杉資本中國億元及以上級別B輪融資；2015年3月獲得58同城、紅杉資本中國2億美金C輪融資。
　　
　　在今年完成C輪2億美金業(yè)界最大規(guī)模融資案以來，土巴兔開始逐步加大在公關廣告和品牌推廣方面的投入。7月25日，土巴兔宣布了品牌全新的形象代言人——湖南衛(wèi)視一哥、著名節(jié)目主持人汪涵。
　　
　　代言參考價：據(jù)網(wǎng)上資料顯示汪涵出場費50萬/場，代言費300萬/兩年

九、蔡明&愛屋吉屋：從“刷臉”到“刷房東”
　　
　　融資詳情：2014年6月獲晨興創(chuàng)投MorningSide數(shù)百萬美金A輪投資；2014年獲高榕資本BanyanFund、晨興創(chuàng)投MorningSide數(shù)千萬美金B(yǎng)輪投資；2014年12月獲順為基金、晨興創(chuàng)投MorningSide、高榕資本BanyanFund數(shù)千萬美金C輪投資；2015年5月獲紀源資本GGV、晨興創(chuàng)投MorningSide、順為基金、高榕資本BanyanFund1.2億美金D輪融資。
　　
　　電視、廣播、樓宇、公交車、地鐵……幾乎沒什么廣告位看不到蔡明代言的愛屋吉屋廣告，在所有的廣告畫面中，蔡明都伸出其標志性食指，為愛屋吉屋1%傭金推出二手房買賣服務點贊。
　　
　　“愛屋吉屋是業(yè)內(nèi)第一家邀請明星代言的中介公司?！睈畚菁萋?lián)合創(chuàng)始人鄧薇說，選擇蔡明，不僅因為蔡明出演的馬大姐系列影視劇在房東心目中耳熟能詳，還因為其熒屏一貫的犀利點(Du)評(she)讓包括年輕人在內(nèi)的眾多用戶喜歡。
　　
　　代言參考價：據(jù)網(wǎng)上資料顯示蔡明出場費20萬/場，代言費120萬/兩年

十、胡海泉&寶駕租車：明星投資并代言同一家公司
　　
　　融資詳情：2014年5月，獲得58同城500萬美元天使投資；2014年12月獲中國平安、啟明創(chuàng)投、58同城3000萬美金A輪投資。
　　
　　2015年4月13日，汽車共享租車平臺寶駕租車宣布，國內(nèi)著名歌手、“羽泉”組合成員胡海泉成為公司的投資人和形象代言人。據(jù)悉，這是國內(nèi)第一家啟動明星代言人的汽車共享租車平臺，胡海泉也成為國內(nèi)第一個代言并投資同一家公司的娛樂明星。
　　
　　代言參考價：據(jù)網(wǎng)絡資料顯示羽泉出場費80萬/場，代言費300萬/兩年（一般情況下二者平分）