絕味品牌煥新升級(jí) 簽約范丞丞為全球品牌代言人

7月23日，絕味鴨脖舉辦品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，正式宣布其品牌煥新升級(jí)。為了在年輕消費(fèi)者中提升品牌的吸引力和認(rèn)同感。絕味集團(tuán)首席數(shù)智增長(zhǎng)官諶鵬飛先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)官宣了中國(guó)內(nèi)地男演員、歌手范丞丞（明星代言公司）為首位全球品牌代言人。

絕味鴨脖自2005年在湖南長(zhǎng)沙創(chuàng)立以來(lái)，憑借其獨(dú)特口味和親民的價(jià)格迅速在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。品牌以高品質(zhì)產(chǎn)品豐富的口感獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，以長(zhǎng)沙市場(chǎng)為起點(diǎn)，很快在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)展門(mén)店數(shù)量，并在2019年邁入“萬(wàn)店時(shí)代”，逐漸成為無(wú)可爭(zhēng)辯的鹵味行業(yè)龍頭。這次發(fā)布會(huì)的召開(kāi)不僅標(biāo)志著絕味鴨脖在品牌戰(zhàn)略上的重大變革，也展現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的深入理解和高度重視。

絕味集團(tuán)首席數(shù)智增長(zhǎng)官諶鵬飛代表絕味品牌官宣了新的品牌符號(hào)、品牌口號(hào)、品牌IP形象及首位全球品牌代言人。“敢辣，才絕味”成為絕味鴨脖的新Slogan，這一口號(hào)不僅從過(guò)往的“鮮、香、麻、辣”四個(gè)字中突出了以“辣”為首的鹵味口感，更點(diǎn)燃了消費(fèi)者敢于挑戰(zhàn)自我、敢于嘗試新鮮事物的冒險(xiǎn)精神。“敢辣”，是一種主張，更是一種積極向上的態(tài)度。

同樣的，絕味鴨脖的全新超級(jí)符號(hào)——火焰“絕”字，也再次升級(jí)，帶有舞動(dòng)的火焰元素，讓人一看到就能聯(lián)想到熱辣的味覺(jué)體驗(yàn)。此外絕味鴨脖還推出了全新的品牌IP形象——小火鴨，并將在未來(lái)推出系列形象及周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離?；鹧娣?hào)不僅直觀地傳達(dá)了這種產(chǎn)品屬性，還象征著熱情與活力。

在本次發(fā)布會(huì)上，絕味鴨脖正式官宣范丞丞成為其首位全球品牌代言人。絕味鴨脖與范丞丞的結(jié)緣源于今年5月的一檔音樂(lè)綜藝節(jié)目，其中的一句歌詞“你的脖子才是我的絕味”讓范丞丞與絕味鴨脖緊密聯(lián)系在一起。這一事件不僅瞬間霸榜微博、抖音、小紅書(shū)各大平臺(tái)榜單熱搜，網(wǎng)友們更是紛紛呼吁絕味品牌簽約范丞丞，而絕味品牌也迅速回應(yīng)了這一呼聲。這是絕味鴨脖品牌19 年來(lái)首次簽約明星代言人作為首位全球品牌代言人，也是其踐行“以消費(fèi)者為中心”經(jīng)營(yíng)方針的重要舉措。

諶鵬飛表示，絕味鴨脖未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新和提升品牌價(jià)值。他強(qiáng)調(diào)，品牌升級(jí)不是一次性的活動(dòng)，而是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，絕味鴨脖將不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和更好的體驗(yàn)。