趙麗穎代言特步，全面開啟運動girl新形象

　　鑫楓娛樂訊：1月24日，特步官方微信發(fā)布消息，宣布簽約女演員趙麗穎成為該品牌2017新晉代言人，在攜手打造“運動時尚”的共識基礎上，趙麗穎將全面開啟運動girl新形象。

　　作為當紅影視女演員，趙麗穎此前出演了《花千骨》、《青云志》、《老九門》等多部熱播電視劇，具有極高人氣和龐大的粉絲群體。這次牽手特步，雙方在打造“運動時尚”這一理念的過程中，可以有諸多結合點。在此之前，特步已經擁有謝霆鋒、李易峰等多位娛樂圈的品牌代言人。
　　特步品牌一直以來有著濃厚的時尚基因，自2001年誕生伊始，即差異化定位于“時尚運動”，開創(chuàng)娛樂明星代言運動品牌的娛樂營銷先河，邀請當時的巨星級人物謝霆鋒代言，并推出至今仍是行業(yè)紀錄的第一代“風火”鞋。這一合作至今已經持續(xù)了16年。
　　之后，TWINS、潘瑋柏、蔡依琳、韓庚、桂綸鎂、李易峰等眾多當紅一線藝人紛紛加入特步代言陣營，確立了特步在運動生活與時尚領域的領軍地位。在引發(fā)行業(yè)投入娛樂營銷風潮的同時，甚至一度影響了國際品牌在中國的推廣策略。

　　2015年，特步高調宣布“回歸運動”。而正當行業(yè)紛紛猜疑特步是否放棄其在時尚娛樂領域的差異化優(yōu)勢之時，特步又一舉拿下《奔跑吧兄弟》、《報告教練》等一線衛(wèi)視王牌欄目，以實際行動開啟了“回歸運動，傳承時尚”的“體育+娛樂”雙軌營銷模式。
　　2016年底，娛樂圈、體育用品界就有消息稱，特步又簽約一位當紅女星。隨后，朋友圈、貼吧的爆料紛紛將線索指向“金鷹視后”、“流量女神”趙麗穎，但特步官方并未正式宣布。在2017年1月20日特步年會的群星賀歲視頻上，趙麗穎以“特步代言人”身份內部亮相。昨晚10點16分，特步官博突發(fā)“歡迎女神加入特步大家庭”的預告內容，雖然沒有任何配圖，但也引起不小的震動，之前已經看過爆料的粉絲們通過1016這組數(shù)字，基本已確定這位新晉代言人就是趙麗穎。果不其然，今天上午10點16分，“特步中國”正式宣布“簽約趙麗穎，全面開啟運動girl新形象”，這一話題迅速登上微博熱度排行，引發(fā)熱議。

　　針對簽下趙麗穎這一商業(yè)決策，懶熊專門采訪了特步集團總裁特別助理王強，對于整個事件的經過以及特步與趙麗穎的合作思路，王強表示：“特步在業(yè)內，尤其在娛樂營銷、運動時尚領域獨具優(yōu)勢。我們回歸運動，是強化運動的專業(yè)屬性，比如持續(xù)提升跑步、足球等運動表現(xiàn)類產品的專業(yè)度，而同時，運動時尚一直是我們的差異化優(yōu)勢，也是特步的基因，我們不會放棄，而是更好的傳承。在娛樂營銷方面，我們都堅持和形象健康、正能量的當紅藝人合作，為的是跟更多的年輕消費者更好地溝通、互動。趙麗穎憑借自身的實力，完美詮釋了那么多的好角色，非常受年輕群體喜歡。她堅持不懈、積極向上的拼搏精神，跟我們品牌追求的健康、正能量也是完美契合。所以，我們雙方一拍即合。”
　　此外，對于如何利用好趙麗穎的影響力，進行品牌推廣這一問題，王強介紹說：“她之前一直以青春可愛的形象示人，這點很符合我們對運動生活、時尚產品的定位；而她的歷程和勇于接受挑戰(zhàn)和拼搏的精神，又非常有運動內涵，而且，現(xiàn)在越來越多的女性加入運動行列，所以，我們除了在運動生活、時尚領域外，也會充分展示麗穎運動之美，而她的這一面，是少為人知的一面，也是她百變的一面。我們會先在女子運動領域推廣，去號召更多的女性動起來。”