Olay玉蘭油邀李易峰代言尋求品牌年輕化

     近日寶潔集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌Olay宣布，由人氣偶像李易峰擔(dān)任其大中華區(qū)品牌代言人。

　　玉蘭油一直被稱為“女神收割機(jī)”，過往代言人張曼玉、宋慧喬、周迅、小S、林志玲、高圓圓、陳法拉等，無一不是顏值擔(dān)當(dāng)。而在最新的消費(fèi)者調(diào)查中，Olay玉蘭油發(fā)現(xiàn)自身受眾群體的年齡越來越年輕化。而年輕的女性消費(fèi)者在購買護(hù)膚品時(shí)不再僅僅關(guān)注于產(chǎn)品價(jià)格、功效，她們更會(huì)期待護(hù)膚品牌能更多滿足自身心理期待。

　　于是呢，Olay也嘗試啟用男性代言人，“以增強(qiáng)與年輕女性消費(fèi)者的情感連接”。那么在一眾當(dāng)紅小鮮肉中，為什么會(huì)找到李易峰來代言呢？

　　Olay玉蘭油的官方宣傳中，特別提到了李易峰的蟄伏九年，Slogan“就耀新的我”與李易峰的人生經(jīng)歷也有所關(guān)聯(lián)。

　曾經(jīng)的“熟齡”品牌Olay玉蘭油，能依靠鮮肉代言人扭轉(zhuǎn)品牌形象嗎？